您對如何在 Google 上投放廣告感到困惑嗎？您是否擔心它對於您的小型企業來說太貴？我知道，了解Google廣告的來龍去脈似乎非常複雜。另外，身為忙碌的企業主，您的手邊已經有太多事情要做，似乎不可能再多做一件事。
我們在此告訴您，在 Google 上投放廣告並不像您想告的終極指南像的那麼難。但首先讓我們來看看為什麼 Google 上的廣告對小型企業如此重要。
為什麼 Google 廣告很重要
簡而言之，Google 是網路使用告的終極指南者搜 決策者電子郵件列表 尋產品、答案、服務、地點以及他們不記得 1973 年以來的隨機歌曲名稱的第一大網站。是的，還有其他搜尋引擎（我並不是說你應該完全忽略它們），但谷歌無疑是主導者。
如果考慮搜尋引擎統計數據，60% 的消費者在商店購告的終極指南買產品之前會先在網路上進行研究。當這些購物者上網做作業時，您認為他們會去哪裡？谷歌佔全球網路搜尋總量的74.54% 。 從這個數字來看，Google平均每秒處理超過40,000 個搜尋查詢。每天的搜尋量超過 35 億次。
這一切加起來意味著什麼？無論您的銷售對像是消費者還是其他企業、千禧世代還是他們的父母，可以肯定的是，您的客戶會在 Google 上花費大量時間。
“那太好了，”您可能會說，“但我的網站沒有廣告就吸引了大量客戶。”對此我有一些回應。首先，任何企業都有足夠的客戶嗎？其次，Google廣告顯示在自然搜尋結果上方，而且看起來非常相似。唯一真正的區別是它們旁邊的小告的終極指南框框中有“廣告”一詞。急於尋找您所銷售商品的顧客很可能不會注意到那個小盒子。他們只想要與他們的搜尋最相關的結果，並且他們已經了解到，越靠近搜尋引擎結果頁面的頂部，相關性就越高。事實上，一項研究報告稱，大約一半的人根本無法區分廣告和自然搜尋結果。考慮到所有這些，強烈建議您至少測試 Google 廣告，作為整體本地數位行銷策略的一部分。
學習如何在 Google 上投放廣告
既然您知道為什麼 Google 廣告是個好主意，那麼讓我們來看看如何做。
Google Ads 入門
Google 的 按點擊付費 (PPC) 廣告平台過告的終極指南去稱為AdWords，現在與他們提供的其他產品集成，稱為 Google Ads。註冊和建立企業帳戶是免費的。只需選擇一種付款方式，您就可以開始投放廣告了。 PPC 廣告意味著您只需在有人實際點擊您的廣告時付費 – 這是個好消息，因為這意味著您可以控制自己花多少錢。您也可以查看我們的小型企業 PPC 策略指南，以了解有關 PPC 行銷的更多資訊！
為您的廣告活動選擇一個目標
為了讓您的 Google 廣告開始在線上告的終極指南展示，您需要在 AdWords 中製作廣告活動。每個活動都應該有一個特定的目標。例如，我之前提到的屋頂公司的目標可能是讓人們致電他們的公司詢問報價。電子商務公司的目標可能是讓使用者點擊廣告並前往產品類別頁面。 Google 為您提供了從不同目標中進行選擇的選項，例如增加銷售額或獲得潛在客戶，因此您可以輕鬆找出最適合您的小型或本地企業的目標。
選擇您的 Google 廣告的展示位置
透過 Google 廣告定位理想客戶的範圍越窄越好。對於本 諮詢定價策略的全包指南 地企業來說，地點是定位的重要組成部分。例如，如果您在洛杉磯擁有屋頂業務，也許您可以為奧蘭治縣甚至聖地亞哥的客戶提供服務，但除非您有多個地點，否則您可能無法為舊金山的客戶提供服務。
透過 Google 廣告，您可以選擇您希望看到告的終極指南廣告的客戶所在的位置。為什麼這很重要？好吧，如果上面示例中的屋頂工人沒有指定廣告的展示位置，他們最終可能會看到舊金山（甚至康涅狄格州！）的房主點擊他們的廣告。這是浪費金錢，因為您的企業為每次點擊付費。透過指定洛杉磯地點，企業主可以在他們想要獲得潛在客戶和客戶的確切區域定位客戶。
選擇 Google 廣告的展示時間
您的廣告在搜尋引擎結果中顯示的時間和日期會 他的人工智慧 對告的終極指南您的成功產生重大影響。幸運的是，Google也可以讓你控制這些因素。例如，如果您向企業客戶銷售軟體，他們可能會在工作時間尋找您的產品。在這種情況下，請嘗試將廣告設定為在工作日的 9 點到 5 點之間投放。另一方面，如果您擁有一家啤酒吧，您可能希望將廣告設定為在下午晚些時候和晚上（歡樂時光）以及週末投放。
選擇正確的出價策略
這就是事情變得有點複雜的地方。 Google 廣告依賴關鍵字，但並非所有關鍵字都是一樣的。最受歡迎的關鍵字（用戶搜尋最多的術語）通常每次點擊花費更多的錢。由於您將針對相同的關鍵字與其他企業主競價，爭奪您的廣告出現在網路搜尋者面前的機會，因此也會存在競爭。因此，搜尋短語或關鍵字的受歡迎程度以及競爭程度極大地影響了廣告商可以對其出價的最低價格。
如果這讓您感到頭暈，不管您相信與否，人工智慧 (AI) 實際上可以簡化您的行銷。有許多適用於小型企業的人工智慧行銷工具，其中一些旨在為您處理 Google Ads 中的出價。
Google Ads 也內建了人工智慧，稱為智慧出價，但它必須在正確的情況下使用。丹尼吉爾伯特在搜尋引擎雜誌上寫道：
“……例如，如果您有一個小帳戶，或者您的廣告系列已經表現良好（也許您專門運行品牌廣告系列），那麼智能出價可能不值得失去控制。”
建立窄範圍廣告組
廣告群組是在廣告活動中創建的，用於真正告的終極指南針對特定的潛在客戶群。例如，一家銷售嬰兒和童裝的商店可能想要建立針對嬰兒父母、大孩子父母、男孩父母和女孩父母的廣告群組。每個廣告群組應該有與特定目標市場相關的不同關鍵字。透過建立不同的廣告群組，您可以縮小廣告的目標範圍。針對「新生兒服裝」搜尋而出現的廣告將不同於針對「返校服裝」的廣告。您的廣告越相關，它們就越成功。
撰寫相關廣告
Google 建議在廣告標題中至少使用一個關鍵字。您可以在文字的其餘部分使用其他關鍵字，但不要只是將關鍵字清單串在一起。確保文字與使用者搜尋的內容相關非常重要。此外，廣告應將使用者引導至您網站上的相關目標網頁。例如，如果有人搜尋“新生兒禮物”，廣告中的連結應該會轉到您網站上銷售某種新生兒禮物的頁面，而不是學齡前兒童的部分。
追蹤您的 Google 廣告結果
與開始 Google 廣告活動一樣重要的是追蹤結果。設定轉換跟踪，以便了解客戶與您的廣告互動後發生的情況。例如，他們是否點擊、致電或填寫潛在客戶表單？ AdWords 有一個可用於轉換追蹤的工具，或者您也可以使用 Google Analytics（分析）來完成此操作，您應該使用它來收集有關您的企業網站在 Google 中的表現的見解。將您的 Google Analytics（分析）帳戶與 AdWords 帳戶同步，以確保您正確追蹤廣告結果。
完善您的 Google 廣告
在 Google 廣告的各個方面，您都可以根據獲得最佳效果的方式微調預算、時間、措辭、位置等。與傳統的印刷廣告活動不同，您不必等待數週或數月才能看到哪些廣告為您的業務帶來了最多的流量或產生了最多的潛在客戶。在當今快節奏的商業環境中，這是一個真正的優勢 – 作為小企業主，您希望獲得一切可以獲得的優勢，對吧？
說到優勢，您的本地企業是否已在 Google 本地搜尋目告的終極指南錄中列出？使用「Google 我的商家」建立本地商家資訊 將增強您企業的線上形象。基本上，它可以確保您的商家出現在 Google 地圖和 Google 搜尋中，讓客戶更輕鬆地找到您。它還可以幫助您在 Google AdWords 廣告系列中運行附加地址信息，如下例所示：
B2B 和 B2C 企業都可以從「Google 我的商家」中受益。請閱讀部落格文章「讓您的 Google 本地商家名單發揮作用」以獲取潛在客戶，詳細了解如何最好地使用「Google 我的商家」。
現在您已經知道如何在 Google 上投放廣告了，還等什麼？
在這篇文章中，我們只觸及瞭如何在 Google 上做廣告的皮毛，還有很多企業主可以探索。我們開始討論附加地址訊息，但您也可以嘗試其他類型的廣告附加資訊。您也可以嘗試再行銷，例如，當用戶在周一搜尋嬰兒服裝時…然後您的嬰兒服裝廣告就會在網路上跟隨他們。您甚至可以使用 Google展示廣告或購物廣告來展示圖片或影片。
因此，使用 Google Ads 有很多東西需要學習和嘗試，但同時您可以簡單地從本文中學到的內容開始，一次嘗試一個廣告群組，看看效果如何。如果您對如何在 Google 上做廣告的細節感到困惑，請聯繫行銷專家，他們可以幫助您立即使用可以完成所有繁重工作的工具進行設定和運行。如果使用得當，Google Ads 對於本地小型企業來說是一個非常令人興奮的工具。